Ein QR Code, Was ist das?
Jeder hat schon mal die quadratischen Illustrationen gesehen, oft in schwarzweiß. Man findet Sie inzwischen überall. In Magazinen und Zeitungen, am Point of Sale im Supermarkt, in Museen oder an öffentlichen Orten, die von allgemeinen Interesse sind. Hinter einem QR Code (engl. = quick response) verbergen QR Codesich Daten, die mit Hilfe eines Smartphones gelesen werden und den Betrachter direkt weiter auf eine Webseite leiten, die passende Informationen bereitstellt. Dies spart Zeit. Denn eine Internetadresse in ein Smartphone einzutippen ist nicht nur aufwendig, sondern auch lästig. Somit erhöht sich durch diese einfache Methode der Zugriff auf die Webseiten mit den entsprechenden Informationen.
Natürlich kann der QR Code mit Hilfe des Smartphone auch abgespeichert und zum Beispiel an Freunde weitergeleitet werden. Stichwort hier ist virales Marketing.
Handhabung des QR Code?
Man benötigt für das Lesen des QR Code lediglich ein Java-fähiges Handy oder Smartphone mit Kamera. Mit der Kamera wird der QR Code fotografiert. Ein Programm im Handy analysiert den Code, verarbeitet und decodiert die Informationen.
Die Rolle von QR Code's in der Werbung?
Ziel jeder Werbestrategie ist, dass für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Sache bei der relevanten Zielgruppe Aufmerksamkeit erzielt wird. Über den QR Code kann der Werbetreibender in direkte Verbindung zum potentiellen Kunden treten. Auch zur Kundenbindung ist der QR Code geeignet, weil auch hier gezielt Informationen vom Werbetreibenden bereitgestellt werden können. In unserer heutigen Convenience Gesellschaft ist es wichtig, dass der Beworbene schnell und unkompliziert auf Informationen, die ihn interessieren zugreifen kann. So gesehen passt der QR Code als Quick Response Element perfekt in die heutige Werbewelt.
Was bringt dem Werbetreibenden der QR Code?
Eine Werbeerfolgskontrolle sollte folgende Fragen beantworten. Was bringt mir eine bestimmte Werbemaßnahme? Lohnen sich der Aufwand und das investierte Geld? Muss eine Werbemaßnahme optimiert werden, um den gewünschten Erfolg zu bringen? Die Antworten auf diese Fragen können nur mit Hilfe von konkreten Daten, die im Umfeld der Werbemaßnahme erhoben wurden, beantwortet werden.
Im Hinblick auf den QR Code, muss man also ermitteln, welcher QR Code an welchem Standort, auf welchem Werbeträger oder Produkt wie oft gescannt wurde. Hierzu benötigt man zuverlässige Daten, die ein QR Code Tracking zur Verfügung stellen kann. QR Code Tracking hilft, Werbekampagnen mit QR Codes erfolgreicher zu gestalten.
Zusammenfassung
Der QR Code kann im Rahmen des Marketing Mix eine interessante Rolle spielen. Der Erfolg von QR Codes erhöht sich, wenn man darauf achtet nicht nur reine Verlinkungen zur Firmen – oder Produkt-Website einzurichten, sondern interessante Informationen bereit stellt, die der Interessent sucht und braucht, wenn er den QR Code scannt.